#Story: UNTOLD, capitol cu capitol. Festival de poveste

Sute de mii de fani UNTOLD scriu împreună, vară de vară, un nou capitol al festivalului, care este acum unul dintre cel mai mari evenimente muzicale din lume. UNTOLD înseamnă azi comunitate și cultură contemporană, construite în jurul ideii de muzica, artă, tehnologie, storytelling, dar și de libertate, evadare din cotidian, diversitate, modă, identitate, autoexprimare și de sentimentul de aici și acum. 

În 7 - 10 august 2025, Cluj-Napoca se transformă din nou în The World Capital of Night and Magic. Tehnologia, arta digitală și scenografia redefinesc, din nou, spațiul public, cei 235.000 de metri pătrați ai Parcului Central, unde are loc festivalul. Mai mult, în acest an bucurăm de ediția aniversară, UNTOLD X, cu 4 zile și 4 nopți de concerte, peste 200 de artiști și DJ-i internaționali, dar și cu street food, fashion corner și experiențe interactive ale brandurilor care susțin festivalul, cum este Banca Transilvania – banca oficială UNTOLD încă de la prima ediție, de acum zece ani.

Lumea UNTOLD: decor de festival, poată către altă lume

UNTOLD ne transpune de fiecare dată într-un tărâm de poveste, cu personaje și simboluri de care Vrăjitorul, ocrotitorul festivalului, are nevoie pentru a lupta împotriva răului, pentru ca la final – ca în povești 😊 – totul să fie cu happy end. Tematica fiecărei ediții a festivalului o regăsim în întreaga comunicare vizuală UNTOLD, de la designul scenei principale, scenografia show-urilor, decorațiuni, la mesajele online.

Știai că povestea UNTOLD este și ea strâns legată de Transilvania? Ce spuneau, în etapa a fost odată ca niciodată, organizatorii festivalului, când i-au anunțat lansarea: Transilvania poate fi considerată cel mai de succes brand al României și, prin asocierea cu festivalul, dorim să construim pe termen lung Universul UNTOLD - îmbinarea perfectă dintre mitologia nopții și magia Transilvaniei. Forța festivalului va veni tocmai din istoria regiunii. Personajele centrale vor fi ușor de înțeles inclusiv de persoanele care nu sunt din România și vor îmbina elementele clasice din povești cu cele ale timpurilor noastre. Am folosit bagajul nostru cultural, al basmelor și al legendelor urbane pentru a aduce în prim-plan mai multe personaje din lumea fantastică.

Cu cardul BT Visa UNTOLD, you pay with magic 🪄

De trei ani încoace, povestea este transpusă chiar și pe cardul digital, animat, BT Visa UNTOLD, care își schimbă design-ul în fiecare an, în aplicația BT Pay, în funcție de tematica festivalului. În 2025, ideea aniversară UNTOLD X cuprinde inclusiv Pasărea Colibri, în 2024, tematica festivalului și a cardului a fost Mama Natură, iar în 2023, The Light Phoenix.

Pasărea Colibri apare și pe cardul BT Visa UNTOLD, fie digital (ediția 2025), fie fizic (cu OLED, fie fără). Ce are magic? Cardul interacționează cu tine, la fiecare plată: cardul digital are efect sonor (când plătești sau primești bani), iar cardul fizic, cu OLED, are efect vizual luminos la fiecare plată la POS datorită tehnologiei încorporate.

Cardul BT a fost conceput din dorința de a aduce experiența festivalului în banking-ul de zi cu zi. Este despre identitate, dar și un indiciu că faci parte dintr-o poveste mare, că ești din lumea UNTOLD.

Capitolele UNTOLD

Capitolul #10: Pasărea Colibri (2025)

Capitolul X este unul aniversar, în care apare ca personaj Pasărea Colibri. Metaforic, este despre perseverență, determinare, de contribuție individuală. Cu alte cuvinte, să aduci picătura ta în comunitate, indiferent care ar fi aceasta.

Capitolul #9: Mama Natură (2024)

Capitolul ne-a invitat să regăsim legătura (pierdută, în parte) dintre om și mediu, într-o lume tot mai tehnologizată. Scenele – concepute ca ecosisteme – și efectele vizuale au creat atmosfera unei păduri în inima Clujului prin explorarea vizuală și emoțională a legăturii dintre oameni și natură. A fost o invitație la reconectare, de apreciere a naturii. A Mamei Natură.

Capitolul 8: The Light Phoenix (2023)

The Light Phoenix a fost călăuza festivalierilor în trecerea din lumea reală în cea imaginară, în acest capitol. A simbolizat renașterea, forța și energia, după doi ani de pandemie.

Capitolul 7: Temple of Luna (2022)

UNTOLD a stat sub semnul Temple of Luna. Vrăjitorul, ocrotitorul festivalului, avea nevoie de ajutor să salveze lumea și trebuia astfel să treacă prin cinci provocări - Order of the Griffin, Order of the Owl, Order of the Dragonfly, Order of the Stag și Order of the Firefly. Fiecare ordin a reprezentat o valoare cu care fanii festivalului se puteau identifica – Order of the Griffin – pentru cei care sunt într-o continuă experimentare și sunt deschiși spre nou; Order of the Owl – pentru cei axați pe cunoaștere, Order of the Dragonfly – pentru cei care doresc să trăiască viața la potențialul maxim, Order of the Stag – pentru cei care caută conexiuni umane, iar Order of the Firefly pentru cei care își găsesc fericirea când sunt înconjurați de persoanele dragi.

Capitolul #6: Luna (2021)

UNTOLD 2021 a fost o reîntâlnire îndelung așteptată, după pandemie, o sărbătoare a revenirii la normalitate. Luna a fost tematica ediției.



Capitolul #5, aniversar: Codex of Magic (2019)

Ediția aniversară a adunat toate personajele cu care fanii UNTOLD au făcut cunoștință în toți acești ani, în primele capitole. Ce este Codex of Magic, însă? O carte grandioasă, ascunsă în inima pădurii, care, odată deschisă, este poarta către o lume a cunoașterii nelimitate.

Capitolul #4: Wolf Spirit (2018)

În capitolul 4 am avut ocazia să ne întâlnim cu Regele Războinic și cu Preoteasa Înțelepciunii. El - protector al ținutului UNTOLD și mai puternic decât oricare altă ființă de pe pământ, iar ea – cu darul de a prevesti viitorul și de a împiedica răul să-și facă prezența. Animalul lor spiritual era lupul și de aceea puteau invoca Spiritul Lupului. Cei doi conduceau o armată de lupi războinici care, împreună, au protejat tărâmul fantastic UNTOLD, alături de Dragon, personajul capitolului 3.

Capitolul #3: Dragonul (2017)

Un nou capitol, un nou personaj, într-un moment în care balanța dintre bine și rău era înclinată spre partea răului: Dragonul. Pentru că a dorit să ajute oamenii, Magicianul – deja parte din povestea UNTOLD, din capitolul anterior - s-a întâlnit cu Dragonul, care i-a dăruit 4 pietre cu puteri magice: Iubirea, Speranța, Curajul și Încrederea. Prin puterea magică a darului, cavalerii vremii au descătușat forța Binelui pe tot Pământul, învingând Răul.

Capitolul #2: Magicianul (2016)

Magicianul a însoțit festivalierii care au revenit la UNTOLD pentru a trăi împreună capitolul II. Era singurul care putea călători în timp pentru a face legătura între mitologia nopții și magia Transilvaniei, între lumea fantastică și cea reală. Pe lângă forța supranaturală, acesta avea la îndemână simboluri precum oglinda - portal care trasează granița dintre lumi; luna – care luminează tot ceea ce este nevăzut și harpa – care poate trezi la viață orice prin muzica ei.

Capitolul #1: Balaurul cu Trei Capete (2015)

Povestea UNTOLD a început având ca personaj central Balaurul cu Trei Capete, într-o variantă prietenoasă. Împreună cu alte personaje - Greuceanu, Prâslea cel Voinic și Ileana Cosânzeana - au pus stăpanire pe oraș și s-au împrietenit cu festivalierii.

Venim la UNTOLD, suntem UNTOLD, scriem împreună povestea.