DESCIFRAT: Concluziile sezonului I și un nou sezon în 2023

DESCIFRAT e proiectul BT prin care deschidem o conversație despre felul în care ne raportăm la bani. Transparent, fără tabu-uri. 10 interviuri filmate cu oameni pe care îi știi din online sau de la TV, în care punem întrebările despre bani la care cu toții ne-am gândit cel puțin o dată. Deschis, relaxat, curajos.

E un demers educativ, care pune tema banilor în centrul discuției. Timp de 10 episoade, punem în lumină teme precum: cheltuieli, datorii, principii de cumpărare, investiții, banii prin lentila anumitor industrii sau pur și simplu, experiențe din care avem ce învăța.

Așa că hai să discutăm despre bani. Fie că e vorba despre felul în care economisești sau investești, despre decizia de a-ți schimba cariera, de a-ți cumpăra o casă sau de a negocia un buget – e nevoie de un mod de a gândi și de a acționa în funcție de ce îți dorești.

Cum? Prin interviuri cu artiști, actori, scriitori, oameni de televiziune și radio, oameni care fac bine ceea ce fac în industria din care fac parte. Îi întrebăm despre relația lor cu banii, spargem bule și mituri, discutăm deschis despre ce sunt sau ce nu sunt banii.

Așadar, ca să avem o relație sănătoasă cu banii, trebuie să știm cum să vorbim despre ei.

Cu cine? În primul sezon, 10 invitați ne-au răspuns: Răzvan Exarhu, Mircea Cărtărescu, Andi Moisescu, Paula Herlo, Melania Medeleanu, Alessandra Stoicescu, Claudiu Pândaru, Dan Frînculescu, Deliric, Raluca Aprodu. Asta în timp ce câteva camere video au stat cu “cu ochii” pe reacțiile, experiențele și situațiile prin care au trecut de-a lungul timpului. S-a râs, dar s-au și luat notițe.

Primul sezon a avut +2.7 milioane de vizualizări (conform rapoartelor Google, septembrie 2022), în toate mediile în care a fost distribuit (Youtube, Facebook, Instagram & TikTok).

Dar dincolo de vizibilitatea pe care a avut-o primul sezon DESCIFRAT, sunt câteva aspecte pe care le-a scos la iveală, printre cei care au urmărit interviurile (conform Reveal Marketing, Septembrie 2022).

Ce am învățat? 

• Avem concepții moștenite cu privire la bani, dar care se pot educa;
• Felul în care ne raportăm la bani ne influențează deciziile: cum planificăm bugetul familiei, cum economisim, cum negociem un salariu sau cum cerem ajutor din punct de vedere financiar;
• Folosim diminutive atunci când ne e rușine să discutăm despre bani;
• O organizare bună pe subiectul banilor te ajută să nu ai cheltuieli inutile sau chiar să investești în locul potrivit;
• Un echilibru bun al cheltuielilor vs veniturilor, în care ești atent la risipă – poate fi o regulă de bază pentru bugetul tău.

Cifrele descifrate

Fiecare proiect conturează percepții, iar Descifrat a însemnat pentru brandul BT o creștere pentru următoarele dimensiuni:

• +47% - Un brand cu impact pozitiv în societate
• +46% - Un brand căruia îi pasă de oameni
• +36% - Un brand diferit
• +28% - Un brand care mă ajută să-mi îmbunătățesc stilul de viață

*Benchmark-ul setat pentru acest studiu a fost de 20%.

*Sursă: Reveal Marketing Research, septembrie 2022 – Impactul proiectului Descifrat asupra consumatorilor.

În plus, peste 20% dintre cei care au urmărit campania se simt mai confortabil să vorbească despre venituri cu familia și prietenii, și tot atâția ar fi deschiși să primească sfaturi financiare.

În cazul în care ți-au scăpat câteva episode din sezonul 1, le găsești pe toate aici aici.

Între timp, pregătim un nou sezon, cu alți 10 invitați la care nu te aștepți, dar care au ceva de spus și răspunsuri din care avem ce învăța. Nici în acest sezon nu-ți vom spune cum să-ți împarți bugetul eficient, ci doar cum să descoperi banii prin conținutul care deja îți place.

Iar dacă te-am făcut curios, mai jos găsești primele cut-uri din Descifrat, sezonul II. Enjoy 😊.

Descifrat este un proiect BT realizat în colaborare cu LEO Burnett & Saga Film.